本文摘要:4月11日,腾讯副总裁郑香林未受香港广告主协会(2As Advertiser Association)邀请,返回贵国港口,分享腾讯营销智慧,并与众多营销专家一起就数字营销进行了探讨。

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4月11日,腾讯副总裁郑香林未受香港广告主协会(2As Advertiser Association)邀请,返回贵国港口,分享腾讯营销智慧,并与众多营销专家一起就数字营销进行了探讨。其中,郑香林以《互联网+时代重塑交流传播》为主题,通过数据和事例,分析了新形势下数字营销环境复发的三大变化和面临的三大机遇,为营销人员提供了控制数字营销趋势南北的便捷途径。Tencent副总裁郑向琳以《互联网+时代重塑交流传播》为主题,分享数字营销趋势三大转变,数字营销新常态格局加快新技术、新商业模式、新消费者的出现,加快营销行业的演进过程。

在缓慢变化的行业格局中,郑香林建议营销者关注三大变化。移动生活提供了新的交流机会。短短几年内,移动端打破PC,沦为网络第一。通过携带、偷窥等特点,提高移动应用程序、信息接受度。

在各种移动应用程序中,应用了覆盖70%的移动互联网用户的视频,毫无疑问会站在高地。(威廉莎士比亚、Windows、移动、移动、移动)在正面即将到来的移动时代,腾讯早已保持了先机。

微信、QQ、腾讯视频等超级应用受到数亿消费者的喜爱,成为向移动终端投放品牌的自由选择。(威廉莎士比亚、QQ、腾讯、腾讯、腾讯视频等)年长的消费势力正在崛起:这些90,00后受到企业关注的年轻人擅长网络娱乐、了解小圈子和各种网络工具.未知年轻人在腾讯QQ、QQ空间等平台上留下社交足迹,在大数据基因的反对下,对年轻人的洞察也沦落为腾讯的诸多优势。2016年春节期间,微信红包活动急剧变化的媒体消费模式:在移动时代,消费者和媒体的关系拒绝从单方面发表转变为全面对话。

最典型的例子是春节期间的微信红包。2016年春节期间,1.8亿人重新加入微信赤峰阵营,来自7大国家和地区的近30万家企业、商家通过微信赤峰进行春节营销,微信赤峰沦为春节期间最活跃的数字营销媒体。

在三大机会、技术、内容、渠道帮助品牌营销的新常态下,消费者的消费模式再次发生了根本性的变化。一方面,他们更集中,更容易拥挤,另一方面,他们的购物过程更休闲,从现有的知识到共享,决策模式已经受到限制。面对这些挑战,郑香林在演讲中分享了三大腾讯智慧。

通过内容与消费者产生共鸣。通讯频道的集中突出了内容的重要性,比起平台分裂的手段,内容聚集变成了更容易的方法。

戛纳电影节期间,欧莱雅推出戛纳明星朋友圈活动,通过明星朋友圈内容展示消费者社交读者习惯和八卦心理。戛纳电影节期间,欧莱雅通过微信销售明星朋友圈活动,通过技术提高品牌体验。

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在2014年秋冬新品发布会上,博柏利在微信合作直播秀舞台前的幕后,设立了在线秀入口,消费者转入后,可以在前台查阅会场国事。移动技术为营销确保更甜美的体验空间,吸引消费者。

通过移动渠道延长购物过程:新媒体环境的惊人变化也反映在销售领域,微信在3分钟内销售了388辆smart,创下了惊人的记录。移动频道让消费者慢下来,完成了从知识到订单的全过程,有效地提高了销售效率。目前腾讯正在享受QQ、微信、QQ空间、腾讯视频等超级应用,数亿月生用户沦为仅次于平台的优势之一。另一方面,腾讯正在努力研究内容、技术和频道,实际上,由于内容创意爆炸,正在通过动态对话构建品牌的社会影响力。

通过技术革新,非常丰富品牌体检,提高品牌活力。用移动频道制作对话场面,幸好品牌构建了O2O商业闭环。腾讯仍然在营销平台、技术、产品创意层面上做出巨大努力,还积极参与营销行业的共享和交流活动,期待通过高质量的行业交流,分享营销人和腾讯的智慧,为互联网广告的良性发展做出贡献。

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